《品牌》用眼淚說品牌
談品牌，常常陷入說產品優勢、服務特色，或是，著重於品牌外形、產品外觀設計。所以，在行銷呈現上，多流於理性地傳達外在的差異，而非感性地內在溝通。例如，Asus的Zoefone特別大手筆，請來了人氣韓星孔劉，確實帥炸了，話題性十足，也吸引到粉絲買單，不過，47秒的影片，卻很努力地讓這個天價人氣代言人，只做了一件事-告訴消費者，這台Zoefone的攝影功能有多強大。不過，看完之後，大約只會有兩個想法，孔劉很帥，以及，好像這台手機拍照很不錯，並沒有跟品牌做到任何連結。
ZenFone 4 亞太區代言人 孔劉，帶領ZenFone 4強勢登場
真正好的品牌，是必需要有理念，甚至靈魂，進而對他的消費者傳遞，讓你的品牌會說話 !
"真正重要的事物，是用肉眼看不見的。只有用心，才能看得清楚。 by 《小王子》"
好的品牌，要做好下面三件事:
一、有理念並感性傳達。
為了推廣TOYOTA的一車一樹計畫，與和泰汽車拍攝微電影「我的幸福里程樹」，善用了生活化敘事手法，連結觀眾體驗與品牌，以父愛對孩子的默默付出，執著種樹，與TOYOTA對這片土地的關愛相同，做了感性傳達，讓環保訴求獲得廣泛共鳴。
聶雲 《我的幸福里程樹》| 和泰汽車 X TOYOTA 溫情鉅獻 2017
二、是說故事，而非介紹產品。
每逢佳節倍思親，特別在中秋月圓。2015年，Häagen-Dazs的「向月亮許願」行銷企劃，透過三個主角人物的團圓，實現媽媽對孩子的思念，潛在讓Häagen-Dazs的月餅，與闔家團聚做了一個連結，進而成為送禮第一首選。
Häagen-Dazs向月亮許願 實現感人的中秋願望 (完整版)
透過結合話題、活動、賽事，可以讓品牌溝通更有效率。2018年，NIKE發表「不客氣了」品牌宣言，對出征國際賽事台灣代表運動員鼓勵，上了場就不客氣了的 Just Do It 態度。
NIKE 《不客氣了》
三、不能只有感動，必需跟品牌做連結。
如果觀看影片的人，哭得半死，卻無法跟品牌的理念、產品、服務，任何一個做連結，那只能說，你拍出了好的影片，但不是一個成功的品牌行銷。德國EDEK在2015年聖誕節前，播了一部聖誕廣告，成功在一星期的Youtube流覽數超過3000千萬，並感動萬千網友，回家團聚。只是，看完影片後，大家紛紛有一個疑問，這間連鎖超市，到底想賣得是什麼呢?
EDEKA Weihnachtsclip
蒙牛煥輕牛奶微電影《最好吃的飯》
最後，看完這幾部有洋蔥的影片，你應該已經淚流滿面了。是哪些品牌，已經深植在你心中?
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