《行銷》包裝的力量

包裝的設計，是品牌行銷的要素之一。老闆們，往往只注重自己產品或服務的內在好壞，疏忽了，沒有好的包裝
包裝不只是包裝，是傳達品牌理念的最佳利器。
所以，包裝的設計，不該只是為了展現美觀跟設計師的創意。應該是，以成功地把品牌訴求傳達給消費者為第一優先。以國際飲料品牌純品康納(Tropicana)為例，由Arnell Group所設計的一系列外包裝以及廣告提案(右圖)，在上市幾個星期後宣告失敗，於2009年3月換回原來的舊包裝(左圖)。

所以，在包裝設計時，除了要考量視覺美感、包裝材質、色彩管理(規劃)、品牌視覺識別(Visual Identify)...等，去著重跟統整外，也要考量目標、品牌定位、品牌改造...等面向，去做設計規劃。
品牌CIS
產品或服務的定位，提供相對應的包裝，較高瘦的包裝設計，就很適合瘦身茶的形象。
透過不同包裝，可以重新定位品牌的高度，開發不同客層的新通路。例如，在飛機或高鐵上販售。
利用包裝改造，轉換了消費者印象，更年輕化更活潑化。
視覺性提升。
概念轉換。燕窩印象是給老人.病人吃的，要把形象變成年輕人吃的。

「包裝，讓你的產品會說話。」
【官網】台灣包裝設計協會 http://www.tpda.com.tw/