《書籍-不當行為》誰說人是理性的?

我一直主張，人其實跟猴子是一樣的。
為什麼呢? 猴子看到香蕉會很興奮，人看到錢也是，男人看到美女也是。大體來說，人就是動物，只是，一直強調自己不是動物，我們是理性的人類。而這本書《不當行為》，指出了人的不理性，正好為我的想法背書。
經濟學家一直以來，假設人是理性的，直到《不當行為》的作者理查．塞勒，提出了人類的一些「不當行為」清單，與眾多的經濟學家論戰多年，成為行為經濟學之父，在2017年，終於獲得諾貝爾經濟學獎的肯定。
而作者理查．塞勒，在這本書最大的強調，就是「稟賦效應」，人們對於自己擁有的物品，給予較高的價值，另外，對於損失比獲得更加敏感。簡單的說，失去了100美元，比多了100美元，會更讓你有感覺(失去的痛苦感，高於獲得的開心感)。根據這個論點，在書中提出許多不同的案例跟實驗，去証實它。
行為經濟學，通過簡單的觀察，蒐集數據，以及勇敢表達，最終讓行為學派，成功立足於經濟學，對社會發揮更大影響。

【參考】
不當行為：行為經濟學之父教你更聰明的思考、理財、看世界

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