《BOOK-品牌》黃色的M，就想到薯條跟漢堡 CH4-3
看到麥當勞，小朋友的笑容都出現了。
赫赫有名的無名氏
有一次，因為要出國，搭上了一台朋友推薦的遠程計程車，就那一次，就難以忘記。清晨，在新竹家門口等待，不久，一台計程車到了，外觀看起來很一般，司機大哥，人很客氣但也沒有什麼特點，一打開門，哇，車內滿滿的各式餅乾跟零食，後車廂還有一個冰桶，裡面不但有礦泉水、可樂、紅茶、果汁，甚至連啤酒也有，重點是，完全免費。
於是，有了這個特色，他的車子與其他計程車，有了差異點，而客人們因為這項福利，回頭再叫車的機會很高，甚至，去推薦給需要長程出差的朋友們。只是，因為司機姓氏很普遍，所以也很難有記憶點，於是，我根據這個特色，結合計程車接機送機的服務，取了一個「餅乾哥」的名字，比起陳司機、陳司機的稱呼，顯然，這個名稱更方便乘客們的記住及傳播。
這個現象，普遍出現在某些創業者在草創初期，沒有品牌觀念，所以，不僅沒有LOGO，甚至連品牌名稱都沒有。而這個沒有名稱的無名氏，也許，是當地很有名的一間餐廳，但是，當別人要推薦時，因為沒有名字，就很難去分享，只能說:「就是一間什麼菜很好吃的餐廳，但沒有名稱。」大家有默契地知道是哪一間，於是，這間餐廳的品牌價值，因為沒有名稱，很難記憶，更難被保存跟傳播。
所以，在創業開始，就應該建立品牌，至少，要先有個名稱，其次是LOGO。有了名稱跟LOGO之後，就可以開始從事品牌規劃跟形象設計。
可口可樂總經理羅伯特.伍德魯夫說過:「即使整個可口可樂公司一夜之間化為灰燼，僅憑"可口可樂"這塊牌子，就能在很短時間內東山再起。」
品牌的CIS
黃色M型拱門，一眼就認得出，是麥當勞，就如他的死對頭，肯德基爺爺的肖像，掛在LOGO上。企業識別系統(CIS，Corporate
Identity System)的三個面向: 視覺識別(VI，Visual Identity)、理念識別(MI，Mind
Identity)、行為識別(BI，Behavior
Identity)，組成一個成功的品牌。CI，企業識別系統的簡稱，協助企業去展示(VI)、去夢想(MI)、去行動(BI)。1886年，美國一名叫約翰潘伯頓(Dr. John S. Pemberton)的藥劑師，製作出一款糖漿，清涼暢快的可口可樂就誕生了，紅白相間的流線型配色，
那個明星有夠俗
在線上的藝人，最重要的就是讓觀眾認識，所以，透過外在去塑造好的辨識度。藝人豬哥亮，本名謝新達，從藍寶石餐廳發跡，頂著馬桶蓋髮型的搞笑造型而紅遍全台，為了躲債，豬哥亮藏身在屏東，2009年，被蘋果記者偷拍在吃黑輪，少了馬桶蓋髮型，一時之間還認不太出來是他本人。台灣歌手鳳飛飛的帽子、主持人張菲留著捲髮加上落腮鬍及墨鏡、藝人劉文正的白色圍巾，都成為他們的招牌象徵。所以，一個有特色的造型，讓觀眾與品牌(藝人)有了一個強度的連結。
讓看過的人都忘不掉你
視覺識別(VI，Visual Identity)，就是品牌的第一步，透過設計，把品牌具體化及視覺化，去傳達品牌及塑造企業形象。所以，想到綠色美人魚，就彷彿自己坐在星巴客的沙發上，享受悠閒的甜點與咖啡; 想到黃色的M字拱門，就看見了金黃薯條沾著番茄醬，開心與家人們享用著; 看到四個連續的圓，就彷彿自己開著跑車，狂野快速地在海邊旁的公路奔馳著。透過品牌形象設計，讓消費者可以快速的記住，這個品牌的外在形象，就像是台灣明星豬哥亮，總是頂著顆鮮明的馬桶蓋髮型，創造好的識別度讓人一眼就認得出來。
而企業品牌設計，從品牌標誌(LOGO)、品牌名稱、品牌外觀、字體...等，是根據品牌的屬性與特質，去設計與製作。通過視覺溝通，讓人們可以正確且快速地，對企業形象進行有效且深刻的印象。
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