《BOOK-品牌》不好意思，不再客氣了 CH4-5

1998年，Nike的品牌精神-Just Do It 問世，啟發無數人對夢想挑戰。2018年，三十周年活動與台灣人的謙遜文化做結合，推出了「不客氣了」系列，邀請了幾位運動員，共同傳遞出場上與場下的「不客氣了」精神。

Just Do It 不客氣了 宣言

聽說, 我太客氣? 

我身段軟, 但骨子超硬嘴巴說

不好意思, 結果電到你不好意思

場上有風度, 出手有強度

不必第一個上場, 上了場就要第一

不求成為鏡頭焦點, 但你會多看我一眼

我的終點線

是你沒能到達的極限 

拍謝 

請見識我的禮儀, 也聞到我的殺氣逼入絕境, 是我給你應有的尊敬

上了場, 就不客氣了 

JUST DO IT

品牌的BI

如果說品牌的MI，是想法; 那品牌的BI，就會是做法。
品牌，就該有態度。對內跟對外，都有一套一致性的作法，不能妥協，更無法讓步。說的跟做的，要能夠前後呼應，例如: 全家便利商店的理念為「顧客滿意，共同成長」，所以，推出了小小店長體驗營，讓小朋友可以體驗當店長，為小孩創造一個美好的回憶，也藉機與在地深耕。在對外行銷，做了一部影片「誰把全家店長縮小了!?」，也成功塑造全家親近社區的良好形象。

有所為有所不為

也就是說，根據品牌的BI，會明確知道，哪些事是不可以做，哪些事可以做，哪些事要拼命做。例如賓士，是豪華汽車品牌，在做行銷推廣時，適合有品味的風格，但搞笑就不適合了。

為自己瘋狂

荒原路華(Range Rover)汽車品牌，代表是豪華的越野車，可以在冰上、沙漠、荒野駕駛。在2018年，挑戰中國湖南張家界的知名景點天門山天梯，從底下的天門山路，就有多達99處的彎角及髮夾彎，更可怕的，有999階梯及最大坡度達45度角，這個艱險的環境下，駕駛董荷斌以總時間22分41秒，而且，毫髮無傷。幫Plug-in Hybrid車款一口氣打響知名度，做了最有力的行銷，顯示品牌的態度跟產品性能。
你說這車商太瘋狂，沒有，這剛好而已。因為，他要對全世界宣告，我的運動休旅車，可以帶著你們在各種地形移動，引發起激情，一起狂野。一流的品牌，