《BOOK-品牌》我們不一樣 CH4-6

千萬不要學李小龍

說到功夫片明星，在1970年代，以李小龍最為出色，從唐山大兄、精武門、猛龍過江、龍爭虎鬥...等，這一夕列電影，讓他身名大噪。可惜，在1973年在拍攝《死亡遊戲』時而逝世，享年32歲。而這個功夫巨星的品牌，雖然在其離世後，仍然被廣大影迷給記憶著。而另外一名功夫巨星成龍，在1976年，拍了《新精武門』，想要仿效李小龍，但票房反應欠佳。這時，成龍意識到自己不可能變成李小龍第二，因為李小龍就是李小龍，誰都沒有辦法學他，大家都把他當成神話。那麼，他必須走自己的路。

於是，李小龍的功夫是裝酷耍帥，成龍的功夫就裝傻搞笑; 李小龍是個中國人出氣的民族英雄，成龍卻是平實而樂天的歡樂英雄。成龍說:「李小龍的腿向上踢，我向下踢; 李小龍嚴肅，我有趣。」、「李小龍在被對手打中後，是冷酷的表情，但是我肯定叫出來，因為我是正常人，會痛啊。」

於是，在1978年後的一系列作品，如《蛇形刁手》、《笑拳怪招》、《醉拳》...等，化身為平凡人，讓大家覺得親切又調皮，驚險中帶著輕鬆詼諧的動作片，讓觀眾在緊張之餘，還能發出會心的微笑，讓成龍奠定了香港動作巨星的地位，甚至，在1996年後，以《紅番區》、《尖峰時刻》系列...等電影，在好萊塢走紅，更在2019年，成為首位獲得「英國奧斯卡」之稱，英國影藝學院電影獎的華人演員。

我們不一樣

品牌要走自己的路

「堅持走自己的路，勇敢與眾不同」做品牌，要跟別人不一樣。

說到咖啡，來聊聊咖啡的演進。在約莫是二次世界大戰前後，即溶咖啡為了讓士兵們在戰場上可以飲用而誕生，這就是第一波，低成本大量造成咖啡速食文化; 在1960年代，落腳於美國的荷蘭人阿弗列德皮茲(Alfred Peet)，提出了「精緻咖啡」的說法，他以濃縮咖啡為基底，去製作出各式各樣的風味咖啡，推動了咖啡精品化。當所有咖啡店在追求「咖啡」的品質，星巴克卻以「第三空間」(third place)來做訴求，不只販賣精品咖啡，優雅舒適的場所，更是創造了一個讓人留連忘返的空間與氣氛，讓咖啡店不再只是喝咖啡的地方。

手機品牌apple的個性就很鮮明，在1997年，拍了「Think different」《致瘋狂的人》電視廣告，開始給消費者有了一個想像，就會擁有"睿智"和"成就"的氣質，相較於其他手機品牌只強調性能和價格，明顯地使用apple的產品，感覺"酷"、"潮"多了。於是乎，人多的地方，充滿競爭與廝殺，每個品牌看起來都是"me too"，我有的別人也有，別人有的我也有，消費者在難以區分差異的情況下，只能用價格來做比較。而當消費者是因為便宜跟你購買，就沒有忠誠度，自然有了新歡(便宜的價格)就忘了舊愛。相對地，如果可以在依自身的實力，與市場上的競爭對手條件做對應，去找出利基點，找出自我品牌的定位，自然可以走自己的路，走向藍海。