《雜誌》行銷創新的組合拳

我們常常在做行銷時，會被說都是"老梗"了。也就是說，「老狗變不出新把戲。」這個問題，是大家的痛，因為沒有新花樣，在這個資訊爆炸的年代，是很不利曝光。
創新的點子，其實是透過既有的要素，做重組、組合、借用、或反向而產生的。所以，成功行銷創新的關鍵就在於，能否透過足夠的素材，從自己腦中或是別人的案例中，提煉出來進而產生出來。

加法行銷 :創新行銷的加法，加法讓行銷更好玩。

把兩個不同的元素結合後，可以是物品、服務、功能，或是概念...等，根據消費者的需求，提供物質利益或心理利益，去創造出新的行銷點子。

在德國，搭火車就可以環遊世界

「只要19歐元，就可以搭火車環遊世界。」

德國火車的廣告上，顯示兩張看似相同的照片，一張是旅遊勝地的美照，另一張則是透過知名的網站圖庫找出來的，上面的文案內容寫著: 出發到加拿大，要花1900歐元，只要讓你花百分之一的價錢，用火車就可以輕鬆在德國體驗。通過火車與德國的世界級美景做結合，成功讓消費者強烈感受，可以得到「省錢」的物質利益。最後，這個行銷創新，成功讓廣告曝光860萬人次，更實際讓業績提高了24%。

音樂階梯

為了改善人們的生活方式，希望大眾可以多走樓梯而非搭乘電扶梯，於是，想出了一個有趣的方式，在瑞典首都斯德哥爾摩的一個地鐵站Odenplan，把樓梯變身為一組超級鋼琴鍵盤，黑白跳錯的鍵盤，每踏一階樓梯，還會發出相對應的音符，而產生音樂。於是，上下班的行人開始願意爬樓梯，通過玩樂於來運動的快感，實驗結果發現，讓爬樓梯的人比搭電扶梯的人們多了66%。甚至，還有一些人，把自己在音樂階梯上創作樂曲的影片，上傳到Youtube，更成功打造話題，得到數以萬計網友共鳴。
不同以往為了要說服人們健康，在階梯上一梯梯上貼著"消耗卡路里數字"，想藉此讓民眾認知，不過，因為爬樓梯是痛苦的，此種作法並沒有製造出好的物質或心理利益，讓人們改變。
發起行銷的公司發言人說: "娛樂可以讓人改善行為方式，我們稱其為快樂理念。"
音樂階梯，成功將階梯與音樂結合，組成了「快樂」，成功地去行銷其理念，讓人們接受並開始行動。

時事做行銷

當然，如果可以巧妙地與最夯的時事做結合，也是一個很好創造的方式。在2019年，一件在邁阿密巴塞藝術展(Art Basel Miami Beach)的藝術品，內容是一根在邁阿密當地小雜貨店買的一般香蕉，再用封箱膠帶黏上牆壁，最後以15萬美金售出，折合新台幣365萬，最後因為另一名號稱行為藝術家的男子，把這根天價的香蕉吃下，而造成「膠帶香蕉」作品，一夕而紅，被各大媒體搶鮮報導。而家樂福就利用這個有趣的話題，結合各種不同的蔬菜與水果，仿造藝術家用一條膠帶黏在牆上，旁邊在標上1.59歐元等價格，去吸引人們的目光。

多喝水才能沒有極限

台灣品牌多喝水，與日本文字翻轉藝術家野村一晟老師，展開跨界合作，運用「才能」兩個字，將漢字美學去做融合，設計出好玩又有創意的「才能翻轉瓶」。以四個不同的組合，「才能 x 努力」、「才能 x 強大」、「才能 x 毅力」、「才能 x 野心」，去傳達「才能沒有極限」，更呼應多喝水的品牌標語(Slogan): 多喝水才能沒極限。
把文字結合瓶子，通過翻轉瓶身去呈現態度的翻轉，有趣的文字變化，成功把「才能」反轉
成「努力」、「強大」、「毅力」、「野心」，更引發消費者的高度討論，造成搶購及收藏熱潮。

把不同的兩個元素相加，創造出全新的組合，讓人耳目一新，就有機會吸引注目，近而在眾多行銷中脫穎而出。