《雜誌》借力使力不費力

借力行銷: 創新行銷的等號

借力行銷，透過模仿、借用的方式，跨界或是以異業為鏡。或是，以最近的時事，來製造話題，沾光提高聲量，幫助做行銷推廣。

Zero

新冠疫情的陰影，壟罩全球，造成至今數百萬人染疫，幾十萬人死亡。台灣在疫情的掌控，相對歐美等大國來說，表現可圈可點。台灣民眾最期待的，就是衛生福利部每天開獎的確診人數，一旦出現"0人"，就是最振奮人心的事情。而許多企業，深知人們最在乎的事情，就是跟疫情相關，所以，巧妙地把公司或品牌與這個主題做結合。像是疫情剛開始時，各國政府推出社交距離(Social distance)，以避免群聚的交叉感染，品牌麥當勞就順勢把自家LOGO的M字，拆解成2個倒V字，去按示認同並支持這個行動; 而台灣全家便利商店，也逗趣把品牌LOGO，做成全民最愛的醫療口罩樣式，去宣示全家跟大家站在同一陣線，防疫救台灣; 而深受疫情影響的觀光產業，房間空著也是空著，人員閒著也是閒著，圓山飯店率先想出了這個點子，抓緊了這個危機去做行銷，因應第一次的「零確診」，以房間亮光打出了大大的ZERO數字，這張照片，呼應民眾對疫情紓緩的心，振奮人心的一張照片，瞬間讓台灣民眾瘋傳，讓好消息傳播的同時，也幫助自己做了最好的形象宣傳。

空白便當

日本可口可樂，結合了聖誕節節慶，以瓶身上的包裝做一個巧思，輕輕一拉，就變成一朵花，讓可口可樂化身為聖誕禮物。壽司品牌爭鮮，有推出外帶便當，一盒就可以品嚐到多種海鮮，是許多上班族的午餐及晚餐的最愛，也在愚人節前，順勢推出超搞怪的「飯裡藏鮮」外帶餐盒，售價一百元。從透明的盒蓋，只會看到表面一層滿滿的白飯，讓人疑惑及錯愕，在翻開白飯後，才能發現底下藏有各種美味食材，有照燒鮭魚、蝦、鰻魚、花椰菜、歐姆蛋...等，看不見的食材充滿了驚喜，讓吃飯像個刺激的大冒險，兼具美味與樂趣。這個「空白便當」，把原先放在便當底層的米飯與上層配料交換，搭配愚人節創造出一個有創意的話題。

致，我永遠的對手-BMW，100歲生日快樂！

賓士與BMW這兩位汽車界龍頭品牌，在汽車市場競爭了近一個世紀的對抗，都將對方視為自己最大的競爭對手。

2016年5月7日，這天，是德國高級車品牌BMW的100歲生日，而同樣來自德國，它的最大對手賓士(Mercedes Benz)在報紙 、 官網 、 推特 、 臉書...等媒體上，發表了:「 Happy 100th birthday, @BMW! Here’s to another 100 years of competition. 」感謝對手這100年的競爭，沒有它的前30年真的挺無聊的。
小老弟品牌Audi，緊跟著也發表了一部影片:「 Age is not just a number. Audi wishes all the best next 100 years. For our younger brother.」
而BMW也做了一個廣告「The last day.」內容是賓士總裁，在最後一天上班日，與所有員工道別後，結果，退休後的第一件事，就是開著BMW出門兜風，畫面上寫著「Free at last.」引起車友們熱議討論。

相同屬性的品牌，它們的消費者其實是重疊的，這時，當你能跟競爭對手做一個互動，就很會受到關注，也就有機會讓消費者也關愛到你的品牌。賓士的行銷作法，很聰明把對手的生日當成自己生日，紳士風度的稱讚了對手，也順便誇獎了自己的130年，讓兩個品牌雙贏。

當自己苦無新梗時，不如看看競爭對手、異業、市場熱門話題，以此為行銷的根本，以創新方式找到連結，成功創造話題，讓自己「站在風口上」搭順風車。